体育赛事赞助基本内容PPT教案.pptx

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体育赛事赞助基本内容
四个概念
一个特点
一个构成
第二节 体育赛事赞助策划的主要内容
(第19讲)
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赞助:以支持和回报为目的,以利益交换为形式,达成的一种特殊的商业行为。
体育赞助和体育赛事赞助:分别是以体育活动或体育赛事活动为主题,进行的以利益交换为形式,达成的一种特殊的商业行为。
体育赛事赞助策划:则是为了获得体育赛事赞助进行的谋划。
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体育赛事赞助的特点
1、赞助形式的多样性
2、根据合作关系的不同赞助商可以分为不同的等级
3、体育赛事赞助的企业以快速消费品为主
4、体育赛事的赞助价值具有不确定性
5、越长期赞助一个赛事赞助效果越好
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赞助方<-------------------------------------------> 被赞助方
各类型赞助企业 体育赛事主办方 
  (买方)             (卖方)
货币:资金,物质与服务
专业知识,技能,经验,人际关系网络
产品:冠名,广告,特许和促销等体育赛事有形或无形产品
中介
(体育经纪公司、体育文化传播公司)
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思考:
为了获得这些企业赞助你应做些什么?
思 考 题
1
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成立机构
明确资源
市场调查
回报设计
价格制定
确定目标
方案写作
赞助推广
签订协议
实施协议
总结评估
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赞助策划第一步——
    成立赞助市场开发机构

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工作内容:寻找、洽谈赞助商,制订赞助实施计划;定期召开联席会议,互通信息,协调工作;维护赞助商权益;财务核算。
赞助市场开发部
综合处
营销处
赞助商服务处
财务处
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赞助策划第二步——
   明确赛事可供开发的资源

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